iF-将设计推向巅峰—德国iF奖评审委员会主席Ralph Wiegmann

amyho 发布于 2013-06-05 15:44:53, - 次查看, - 次推荐

 

下午演讲嘉宾(2) IF主席RALPH WIEGMANN————IF将设计推向巅峰

 

Ralph  Wiegmann:我们今天听到了很多很好的发言,刚才有很多的话题,我觉得非常好的。这是一个很重要的话题,关于生命救援的。我们的设计总是应该为人们最根本的需求所服务的。我觉得讲得非常好,我是来自iF奖评审委员会的主席,非常高兴来到这里参加今天的高峰论坛。今天分享一下我们做的什么事情,我们能够做什么,你们可以获得什么样的内容。

 

      讲这些内容之前,我问一下观众,谁是设计师?有很多。所有技术背景,比如说机械工程等技术背景的,非常高兴讲到你们感兴趣的内容。我们刚刚有60年的iF庆典,不是很老,跟中国相比并不老,但是是全球最老的设计机构。

 

      我们有一个合作机构,这个老的学院,是非营利组织。现在有一个分公司,支持学生和人才的,还有我们很多的分公司,刚刚在台湾成立了我的办公室,变成一个独立的公司。

 

      此外还有很多的代表处,分布在南部、北部,韩国、巴西、日本,中国不在上面,但是我们很快在中国成立办事处了。

 

      我想介绍一下iF设计奖,因为是很著名的奖,从1953年开始做的事情。我们有三个领域,产品设计、包装设计等。这个是iF的设计奖项。我们是传统的,但是很重要的一点,作为设计师,你们要有独立的设计机构,并且需要有责任感觉,如果你不是独立的设计机构,你无法做一个成功的奖项,依赖于别人是不成功的,我们是独立的,并不是和其他公司有关联,我们也没有这样的机构。我们会支持设计,设计行业本身来确保这个设计是很容易理解,并且容易被人采纳。

 

      我们的奖项是世界领先的奖项,由客户来评奖,我们不会评判。有60多个国家,其中有1.2万家公司获得奖项,在60年期间,11.9万条项目,获奖是3.2万件,60年里有上千万的观众,所以我们作为一个设计的媒介,我们的机构也会把这个设计推向巅峰。不光是邀请公司参加我们的奖项,如果你们申请这个奖项的话,因为有很多的公司、企业、设计师都会参加我们的比赛,他们都是世界上顶尖的设计师,如果你想知道你的竞争力有多强,就参加这个奖。中国越来越多的公司获得iF奖,说明你们已经有很好的发展,如果你得奖的话,可以变得更加成功。当然要依赖于你的营销、销售的技巧,在国际市场上有更成功的机会。

 

      讲一下获胜者现在的好处。二三十年前如果获得奖项就很好了,因为很有尊严,如果你获得iF奖,都很自豪。现在获奖之后还希望有一些好处,有什么样的好处,所以我们给获奖者颁发一些好处,其他的奖没有这么好的好处。我们独特的好处是慕尼黑过去两年举办的。在慕尼黑颁奖的时候,定义了一个新的奖项仪式标准,我给大家讲讲这些场景,这里有一些照片,这些照片都很漂亮。现在我给大家放一个视频。

      (播放视频)

      有动画更容易理解一些。我们说过我们有800个客人,来自35个国家,这是非常好的盛会。这个舞台上老人是德国很有名的设计师,已经有82岁了,身体非常好,设计了非常很多的东西,他设计出来的东西在世界上卖得很好,很伟大。他有很多的经验,他自己有亲身的经验,有这样的人是非常重要的,这个是公关的决错。有很多的媒体代表很多国家,有很多媒体都是报道者,报道获奖者,让大家更好的了解获奖者。

 

      另外在展览过程当中,是iF要继续做的事情,就是汉堡的展厅是新的展厅,是永久的展厅,在德国最大的城市,柏林,南部的慕尼黑,还有汉堡,汉堡在传媒方面是领先的城市,有很好的城市,是港口的城市,我们选择有趣的地方做永久的展厅。有1500平米,其中有一楼是数字化的展厅,还有其他的展厅是实际的展厅。我们这里看到每年会有10到20万的访客,我不知道具体的数字,因为这个是新的数字,这个是欧洲的数字,这个数字跟中国比比较小,但是欧洲的计算方式不同,在中国可能后面还要加一个零。

 

      我们以前的做法是很独特的方式,我们有网上的展览,这个展览可以找到所有获奖者,1953年的获奖者,这个需要花很多的钱,很不容易,找到60年的照片和文字,非常难。评委会的委员简历很难找到,但是在我们的网站上可以找到,这个是很独特的事情。这个是一年前推出的事情,有40万的参观者来参观,获奖者也可以访问,他们获奖以后不需要付费的,有些人要付费。我们看到网上有3.2万的作品。

 

      这个是非常翁要,我们之前讲过有11.7家公司,有3.2万展品,这里是公司的长按,每个公司都可以编辑自己的档案,可以上载视频、照片,你的设计领导者等所有信息,几乎所有的信息都由你们自己来上传。比如说你自己是无法创造的价值,我们可以帮你创造价值。还有一个排名,我们有几百种的排名,有iF的排名,大部分都是由媒体公司来做排名的。排名最重要的是标准,我们和许多排名的机构做讨论,讨论用的是什么样的标准,这个标准对我们来讲似乎不太可靠,所以我们自己决定来制定一个排名的标准,这个标准很容易理解,也很遵从,从此之后有很多获奖公司把这个作为宣传,我们看到设计领域靠谱的东西我们就会改善它。

 

      这个杂志已经出版了60年了,这个是卖得最好的杂志之一,下个月不光会出版印刷出来的书,还会出版电子书,我们第一次提供电子书的版本,对我们来讲不容易,这是一个挑战,但是你必须要在安卓和苹果上做应用,这个是正确的方式,我们下个月推出电子书,你们在6月份可以找到。

 

      媒体公关活动,全球1万多名记者跟我们有关联,他们都可以度曲我们的报告,我们每个月有新闻稿,他们也会更新,他们会发给1.6万邮件,现在没有中文,如果你们感兴趣的话可以上网看新闻稿。还有广告的工具,这个LOGO可以无限时的使用,当然需要证书,可以使用不同的材料,不同的样板,晚上也可以使用,在字体上我们也可以提供给你们。获奖公司,经验不丰富,不了解怎么做新闻稿的文本,我们也可以提供来帮助你,所以不要担心。我们几乎可以帮到所有。

 

      评委会的素质很高,这个老话,但是是真实的,你必须要有独立的强大的评委,iF奖是很高水平的奖项,不是给初学者来参加的,你的竞争对手都是世界上最佳的品牌,都需要经验丰富的设计师。他必须要了解文化差异,不能说这个是很好的洗衣机,巴西和德国的洗衣机有什么不一样?这个产品和那个产品有什么不一样,如果你不了解就无法去判断这个产品是否好。比如说像设计展当中,比如说珠宝设计展,评审员必须要有非常有经验,不可能是年轻的设计师,不可能马上毕业的毕业生,没有太多的经验就成为我们的评审员。评审员以讨论的方式来判断。也就是说产品的设计80%是环保类型的,我们会让不同的评审员一起来讨论。比如说我看到这个产品的独特在什么地方,你没有看到。所以一切都是在讨论的基础上都是形成的最后结论。在大家不同的领域,他们必须交流自己的经验,我没有当过评审,我们的团队是负责组织评审队的,我曾经在其他的评审奖项做过评审员,但是没有在iF做过评审员。我们是主办方,但是我们没有做最后决策的权力,我们只是把所有的一切都为评审员准备好。稍候有时间的话给大家看一些照片。

 

      现在我给大家看这个评审的过程是怎么样的,我是第一次向外界公布,我们是怎么做的?

 

      费用,当然你要进入评审的话,要花费一些费用,如果你赢得了奖项,费用其实是你可以负担的,比如说你可以想象要做市场营销或者做广告的话,你可能要花3万元人民币。如果你光花3万元来参加评比,你是一个很好的市场营销机会。

 

      这个是我们的服务承诺,我们可以帮助管理你的项目。稍候我给大家看一些例子,什么是服务。比如说有一些公司或者是一些政府会邀请我们代表这些政府或者公司来举办一些评审,因为他们想要评审具有权威性,如果你是政府来组织一个评审的话,好像权威性不够高。如果我们是一个专业的评审组织来去组织评审奖项的话就非常有权威性,有代表性。比如说我们有一个叫欧洲自行车奖项,2013年。这个是我们2013年的项目,同时还有一个2013年室外产业的奖项。还有台湾2013年的评审奖项,这个是为我们客户来做的。2013年我们还有另外的其他项目,更多的项目。

 

      我们想要我们的技术和背景知识为我们的客户所服务。我们的媒体公司,出版自己的书籍,还有公司的书籍,所以跟很多大公司来讨论,是不是可以一起推出一个设计团队,同时他们可以把这样的内容和知识通过我们来进行出版。我们还帮助分销,出版书籍并不难,但是难的是怎么卖书,所以我们要有很好的分销渠道。我们跟全世界的零售书商来卖书。跟大家举一些例子,一个非常重要的一点,几年前成立了iF设计人才公司,这是一个非盈利的公司,我们想要正式一点,那就是我们的这些钱都是来自于我们的支持者。我们还需要向业界展示所有用的资金都是能够帮助我们年轻的设计师,年轻的设计学生,因为他们需要我们的帮助去做一些事情。如果你们太年轻,无法做这些事情,你的资金和经历都有限,那你们可以加入我们。所以年轻的学生,或者刚毕业的学生,帮助他们找到相关的工作。比如说设计室让年轻人来工作。这个是我们的支持单位。这个是我们的设计奖项的理念在什么地方?2013年有参审的评审项目达到1.1万项目,这个是非常大的规模。我们在这里有很多的学生,学生应该去学习一下,同时他们也可以用自己带有评审的眼光来看一看评审的项目怎么样,做得好不好。最后入围的是100个。这100个可以分享3万欧元的最高奖金。我们评审委员会会决定这些钱怎么分配给这100个。讲到支持者,支持公司,我们希望有中国的公司来加入。我们有这么多的设计人员,比如说像中国有大概上百万的设计学生,如果1%具有非常天分的话,就有10万学生非常出色。这只是时间的问题,当中国的设计公司越来越有影响力,会更加重视未来的投资方式。所以我们希望能够吸引越来越多的公司来支持年轻的设计师。所以我们希望非常能够在未来有中国公司来支持我们这个非盈利公司。比如说三星、大众、LG他们都是我们的支持单位。不管你是小公司还是大公司,我觉得你们都可以加入到我们这些优秀的品牌公司来,不但支持中国的学生,在未来我想大家不但会雇佣中国的毕业生,可能还会雇佣国外的设计学生。

 

      接下来谈一下我们的评审过程。(视频播放)。

 

      旁白:现在我给大家介绍一下iF评审委员会。有49个评审来进行评审,去4325项的参选项目,他看的是质量和整体情况。我们看到这么大量的参选作品,他包括了图形设计,工业设计,产品设计,还有自动型设计,非常令人印象深刻。我迫不及待的看这些参选作品,希望我们在这几天能够挑选出最好的。

 

      我们看到碰深都在仔细的观看、触摸,希望做出最后的决定,我们想要尽可能去多看一下不同各个单品的情况,最后经过讨论,希望达到一致。我想明天肯定是非常忙碌的。

 

      大家花了一天的时间看参选作品,晚上还会有评审晚餐。第二天主要是从沟通和包装的门类来看一下获奖作品有哪些。评审这样的作品需要非常长的工作经验和业界经验。我看这些评审作品的时候非常的兴奋,完全的忘记了时间,也许今天晚上我会觉得非常的疲惫,但是我现在还是觉得很高兴,这些作品都非常的棒,来自世界不同的国家。

 

      对于评审员来讲,最大的挑战是能够把他们自己的这些经验和背景带入到对每个作品的评审当中去,做最后的决定。我们可以看到不同的业界,比如说教育界、公益界的专家认识怎么评的。最后谁会获得2013年的奖项入围呢?不知道。

 

      我们看到这些包装,我们会拿起来看,是哪些元素整合在一起的,有哪些好,有哪些有待改善,这个是我们工作的基础。晚上晚餐的时候有不同的专家都在说今天非常的疲惫,但是也是很有意思的一天。

 

      今天非常的忙碌,我们所有的评审员都全神贯注,在评审当中。还有意思的是我们看到来自不同的行业,他们也在看入选作品的方方面面。我们非常高兴他们能够参加评审,一切都进行得不错。

 

      第三天先开始盘一下举手表决,来分析一下有矛盾的意见。这个教授看到了很多的国家的竞赛作品。

 

      我再次看到越来越多的公司,来自不同的国家,所采取的设计举措,有一些作品很多是来自中国、土耳其、波兰,之前是没有这样的情况,有很多的亮点,有不同的品类,尤其是相机,是来自于日本的,还有电视界、家电产品。都有非常好的作品,也有非常好的技术,我们认为只有新的技术才让你认可这个产品。2013年的评委会就是iF60周年的奖项。

 

      大家看到评委是高端的评委,如果大家想参加的话也可以。如果邀请我们参加你们的讨论,我们也很高兴,改善你们的设计能力,有时候想要有一些学生方面的内容,也愿意跟大家一起来讨论,非常感谢,非常期待真正参与深圳很多活动。谢谢!

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